Styliste Mary Fellowes, co-auteur du livre blanc « Garment Longevity » de BFC

La styliste Mary Fellowes, en collaboration avec le British Fashion Council et des organismes de conseil, a récemment publié un livre blanc sur la mode durable sur la longévité des vêtements.

Intitulées « Autonomiser les citoyens pour la longévité des vêtements », les idées, développées en collaboration avec l'Institute of Positive Fashion de BFC, Vanish et GreenWith Studio (que Fellowes a lancé en 2021), couvrent l'état de la circularité de la mode, le comportement des citoyens et le rôle de la technologie et des données.

Pour GreenWith Studio, Fellowes travaille avec une expertise externalisée pour prescrire des solutions et des innovations agiles aux PME sur la base d'un partage des revenus.

Citant les enseignements tirés de ses 25 années de carrière éditoriale, Fellowes a déclaré : « Si vous travaillez à rebours, vous pouvez presque résoudre ce problème en contribuant à changer la mentalité et le comportement des consommateurs. Cette demande met alors la pression sur les marques. Nous savons tous que les marques et les fabricants suivent l’argent. Et si l’argent et la demande changent, ils suivront. »

Pour des raisons similaires, motivées par l'argent, sa carrière de styliste s'est heurtée à des obstacles pour ancrer fermement la mode durable sur le tapis rouge. S'écartant des politiques industrielles et des systèmes de chaîne d'approvisionnement profondément enracinés, ce dernier livre blanc vise à servir de pont de connaissances après le passage d'une carte de crédit (où on estime que 30 % de l'impact d'un vêtement se produit lors de l'utilisation par le consommateur, y compris le lavage).

Le rapport présente trois mois de résultats de recherche. Cela fait partie de « Construire la feuille de route pour le changement », qui est la deuxième phase du projet phare d'écosystème de mode circulaire de BFC, dont Vanish était un partenaire de données fondateur.

Vanish a commandé un ensemble de recherches indépendantes et ciblées à des acteurs de premier plan tels que YouGov et Ipsos pour étudier les comportements de lavage et d'entretien des vêtements des consommateurs au Royaume-Uni. La recherche a révélé que les gens réévaluent leur façon de vivre dans un monde post-COVID-19. Bien que le public ait « des routines prudentes et pratiquées », l'opportunité de changement est étayée par le fait que 84 % des personnes interrogées en 2022 conviennent qu'il est « plus logique » de prendre soin de ses vêtements plutôt que d'en acheter de nouveaux, en particulier dans un contexte de coût de la vie. crise.

Faisant écho aux points précédents, le rapport appelle l'industrie à adopter la numérisation, y compris l'utilisation de codes QR, RFID et autres, pour se conformer au passeport de produit numérique et au système de responsabilité élargie des producteurs de l'Union européenne. Alors que l’échéance de 2030 pour les passeports numériques approche à grands pas, le rapport indique que les raisons empêchant l’adoption incluent le « manque de ressources » et de connaissances en matière d’intégration.

Les codes QR ont augmenté de 96 % au milieu des codes sociaux sans contact de la pandémie, selon un rapport de 2021 de Blue Bite, sur l'état des QR. L'entreprise a créé des incitations QR pour Decathlon, L'Oréal, Bulgari et plus encore.

Fellowes décrit la technologie comme « la voie de sortie » de la pensée pessimiste. Eon, « Clevercare » de Ginetex, Cicon et Avery Dennison figuraient parmi les solutions d'identité numérique présentées. Clevercare by Ginetex utilise un logiciel d'entreprise et le partage de données sur le site Web d'une marque pour conseiller un entretien précis des vêtements.

"Le passeport produit numérique permettra à toute marque ou fabricant impliqué dans ce produit, vêtement ou accessoire d'obtenir des données précieuses qui guideront la prochaine itération de sa conception", a déclaré Fellowes.

Mais un QR seul ne suffira pas. "Les marques considèrent les étiquettes d'entretien comme une blague, les citoyens les ignorent souvent, donc les marques doivent vraiment adapter leurs designs afin que les vêtements ne puissent pas être endommagés aussi facilement", a déclaré Lewis Shuler, responsable de l'innovation chez Alpine Group, dans le rapport. « Nous devons faire attention au greenwashing – faire en sorte que les vêtements durent plus longtemps grâce aux informations du code QR. Ne laissez pas cela se transformer en une histoire de marketing. Le code QR doit indiquer d’où il vient et de quoi il est fait, pas seulement comment en prendre soin.

L'Institute of Positive Fashion de BFC a publié un rapport d'étape annuel en novembre et anticipe les événements de l'année à venir.

Inscrivez-vous quotidiennement aux actualités de la WWD directement dans votre boîte de réception